L'OM star des produits dérivés en France

L'OM et l'OL en leader en France et le marché français, le 2ème en Europe...

10 % de ses recettes des club proviennent des produits dérivés avec comme leader l'OM et L'OL. L’Olympique de Marseille vend plus de maillots que l’Equipe de France ! C’est ce qu’a déclaré Jean-Claude Dassier à l’occasion du renouvellement du partenariat, jusqu’en 2016, entre l’OM et la chaîne de magasins Made in Sport, qui se traduit notamment par l’ouverture de 3 nouvelles boutiques officielles du club, dont une à Paris…Le club le plus populaire de France, vend en effet près de 550.000 produits dérivés par an, « soit un article par minute et un maillot toutes les huit minutes » selon Pierre Pelarrey, le directeur général de Made in Sport. Jean-Claude Dassier n’a pas manqué de s’en féliciter et de préciser : « L’OM est le club le plus apprécié des français. 12 à 13 millions de français s’intéressent à l’OM. Nous vendons plus de maillots que l’Equipe de France, plus du double que Lyon. L’OM est l’objet d’un véritable culte par les amoureux du football. Les produits OM sont référencés dans plus de 1000 points de vente en France ». L'OL, de son côté, se décline sous 250 produits dérivés, tandis que plusieurs filiales concernent les transports (taxis), les services (coiffure ou voyages), les médias (télévision)... Près d'un cinquième de son budget est dû aux produits dérivés. Le Racing club de Lens réalise 5 à 6 millions d'euros de chiffre d'affaires par an avec ses produits, soit 10 % du budget du club. L'agence Sport+ Markt AG a conduit une étude sur les dépenses des supporters en matière de produits dérivés des clubs de football. Sur les cinq marchés étudiés (Royaume-Uni, France, Italie, Espagne et Allemagne), il ressort une dépense globale de près de 7 milliards d'euros en 2005. Surprise : la France est au 2e rang derrière le Royaume-Uni. Mais elle a encore de la marge pour rattraper les Anglais.

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